Scoort AI-content in Google?

AI-content kan in Google scoren, maar alleen als de tekst echt iets toevoegt. Google beoordeelt niet wie of wat de tekst schreef, maar of hij bezoekers helpt. Puur door AI geschreven teksten zonder eigen kennis doen het volgens meerdere onderzoeken minder goed, en zakken vaak weg na een tijdje.

Veel ondernemers gebruiken ChatGPT inmiddels om teksten te schrijven. Logisch, het scheelt tijd. Maar de vraag is: werkt het ook in Google? Het eerlijke antwoord is: het hangt af van hoe je het gebruikt.

Wat Google vroeger zei, en wat nu telt

Een paar jaar geleden was Google duidelijk negatief. SEO-specialist Pieter Hogenbirk deelde in 2022 op LinkedIn dat Google’s John Mueller automatisch gegenereerde content toen als spam bestempelde. Dat beeld is later bijgesteld. Google zegt nu dat het niet uitmaakt of een mens of een machine de tekst maakte, zolang de tekst nuttig is en niet bedoeld is om rankings te manipuleren.

Dat klinkt als vrij spel, maar dat is het niet. Want “nuttig” is precies waar het bij veel AI-teksten misgaat. Een AI-tool schrijft wat gemiddeld al op internet staat. Het voegt geen eigen ervaring, eigen voorbeelden of eigen mening toe. En dat is juist wat Google en lezers zoeken.

Wat onderzoek laat zien

Frankwatching zette in juli 2026 vijf onderzoeken naast elkaar. Het beeld is grofweg hetzelfde: teksten die door mensen zijn geschreven, doen het over het algemeen beter dan teksten die puur door AI zijn gemaakt. AI-teksten kunnen best ergens in het midden van de zoekresultaten komen, zeker bij onderwerpen waar weinig concurrentie is. Maar ze verliezen vaak zichtbaarheid na een tijdje, onder meer omdat ze minder links krijgen.

Er zit wel een kanttekening bij. Onderzoekers gebruiken niet allemaal dezelfde definitie van AI-content, en tools die AI-tekst herkennen zijn niet betrouwbaar. Neem de uitkomsten dus als richting, niet als harde wet.

Waarom zakken AI-teksten weg? Een deel van de verklaring zit in links. Andere sites linken vooral naar teksten waar iets nieuws in staat: een eigen onderzoek, een duidelijke mening, een voorbeeld uit de praktijk. Een tekst die hetzelfde zegt als de rest, krijgt die links niet. En zonder links heeft Google minder reden om je hoog te houden.

Er speelt nog iets. Als je veel pagina’s in korte tijd met AI maakt, lijken die vaak op elkaar. Google ziet dan weinig verschil tussen jouw pagina’s, en tussen jouw pagina’s en die van anderen. Sommige pagina’s worden dan helemaal niet meer opgenomen. Meer is dus niet altijd beter.

• AI-teksten zonder eigen inbreng scoren gemiddeld minder goed
• Ze kunnen scoren bij weinig concurrentie, maar zakken vaak weg
• Teksten met eigen kennis en eigen voorbeelden houden het langer vol

Zo gebruik je AI wel goed

Zie AI als hulpje, niet als schrijver. Laat het een opzet maken, ideeën geven of een tekst inkorten. Maar zet er zelf in wat alleen jij weet: hoe het bij jouw klanten gaat, welke fouten je vaak ziet, wat je anders doet dan anderen.

• Begin bij één vraag die je klant echt stelt
• Laat AI een ruwe opzet maken
• Vul aan met je eigen ervaring en voorbeelden
• Check elke bewering. AI verzint soms dingen
• Lees het hardop. Klinkt het als jij? Zo niet, herschrijf

Een simpele test: haal je bedrijfsnaam uit de tekst. Kan het nu op de site van elke concurrent staan? Dan voegt de tekst te weinig toe. Zet er een voorbeeld, een cijfer uit je eigen werk of een advies in dat alleen jij zo zou geven.

Dat geldt trouwens ook voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT. Die zoeken bronnen met een duidelijk, betrouwbaar antwoord. Een tekst die hetzelfde zegt als honderd andere, valt daar niet op. Meer over hoe je in die antwoorden komt, lees je in Hoe begin je met GEO? Wil je hulp met teksten die Google wel snapt? Kijk dan bij SEO specialist.

Veelgestelde vragen

Staat Google AI-content toe?
Ja. Google zegt dat het niet uitmaakt hoe een tekst gemaakt is, zolang hij nuttig is voor de lezer en niet bedoeld is om rankings te manipuleren.

Kan door AI geschreven content ranken in Google?
Ja, dat kan. Maar teksten zonder eigen kennis of ervaring doen het volgens onderzoek gemiddeld minder goed en verliezen vaak na een tijdje zichtbaarheid.

Straft Google AI-content af?
Niet omdat het AI is. Wel als de tekst weinig toevoegt of op grote schaal is gemaakt om zoekresultaten te beïnvloeden. Dan kan het als spam worden gezien.

Bronnen

• Frankwatching: Hoe scoort door AI gemaakte content echt in zoekmachines? [5 onderzoeken]
• Pieter Hogenbirk op LinkedIn: Google wil geen AI-gegenereerde spam content (2022)